快捷搜索:  www.ymwears.cn  test  as  1111

节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台难求

中新经纬客户端1月21日电 (闫淑鑫)临近春节,白酒迎来贩卖旺季。近日,中新经纬记者访问北京市场发明,中低端白酒为提升销量,大年夜打“匆匆销战”,更有厂家以近乎一折的价格出售。不过,茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

以飞天茅台为例,中新经纬记者懂得到,今朝飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下,只管茅台方面提前放量,商超、电商等渠道也在积极共同,但对付通俗破费者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

中低端白酒大年夜打“匆匆销战”

中新经纬记者近日访问北京地区多家商超、烟酒专卖店发明,春节前夕,部分中低端白酒售价大年夜幅下调,各品牌之间大年夜打“匆匆销战”。

1月18日,中新经纬记者在北京某连锁超市内看到,酒水区已经进入春节匆匆销期,包括洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌接踵推出了“买一赠一”“立减20元”等不协力度的匆匆销活动。

超市内一白酒匆匆销员向中新经纬记者先容,以白水杜康为例,原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml),现价只要49.9元/瓶,匆匆销价近乎一折。“这款酒卖得可火了,一共五天的活动,本日是第三天,现在店里只剩下一箱零两瓶了,不知道活动停止后会不会恢回覆再起价。”该匆匆销员表示。

与此同时,洋河则推出了“立减20元”的优惠活动,此中,原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml),现价165元/瓶;而西凤在贬价的同时,还推出了“买一赠一”的活动,原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml),现在69.8元/瓶,且买一赠一。

值得一提的是,除线下商超外,中低端白酒也经由过程线上渠道推出了多种匆匆销活动。中新经纬记者留意到,上述同款洋河海之蓝,在某电商平台上仅售159元/瓶,匆匆销力度不输线下。

中国食物财产阐发师朱丹蓬向中新经纬客户端指出,白酒匆匆销是酒企提升销量、抢占市场份额的一种老例操作。

“当前,海内白酒市场已经分解为两大年夜阵营,一方是‘代价型’,以茅台、五粮液等高端白酒为代表;一方是‘价格型’,以中低端白酒为主。对付价格型白酒品牌来说,提升销量至关紧张,以是在春节、中秋等关键节点上,他们一样平常会加大年夜匆匆销力度。”朱丹蓬表示。

一位白酒业内人士在吸收中新经纬客户端采访时也提到,中低端白酒在春节前大年夜打“匆匆销战”是为了抢占市场份额,“跟着白酒市场的分解程度越来越严重,中低端白酒的生计空间进一步被挤压,而此时谁拥有更大年夜的市场份额,未来谁活下来的可能性就会越大年夜。”

高端白酒价格依然坚挺

不合于中低端白酒忙着贬价匆匆销,中新经纬记者留意到,春节前,茅台、五粮液等高端白酒并未加入“匆匆销战”,市场价格依然坚挺。

据中信证券研报,今朝,飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶阁下,较去年春节的1800-1850元/瓶显着提升;第八代五粮液的批价在910-915元/瓶阁下,价格较为稳定;国窖1573的批价在790-800元/瓶阁下,略有提价。

终端价格方面,中新经纬记者近日访问北京线下商超、烟酒专卖店等渠道发明,今朝,飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下;第八代五粮液的市场价在1200元/瓶阁下;国窖1573的市场价在1000元/瓶阁下。

1月19日,中新经纬记者在北京一家大年夜型超市内看到,飞天茅台的价格为1499元/瓶,但必要满意必然前提;第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml,下同)的售价分手为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上,飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶;第八代五粮液、国窖1573的价格分手为1275元/瓶、989元/瓶。

前述白酒业内人士向中新经纬客户端阐发称,高端白酒价格坚挺主要与市场需求有关,“作为春节宴请送礼的刚需产品,高端白酒的需求相对紧俏,价格自然会保持在高位。”

渤海证券指出,从白酒动销环境来看,渠道普遍反馈库存环境好于去年,今朝高端白酒批价较为稳定,节后或进一步走高。

平价茅台仍一瓶难求

跟着春节临近,一贯供不应求的飞天茅台也再度成为市场关注的焦点。

据媒体报道,贵州茅台酒贩卖公司此前曾下发看护,自2019年12月12日起,提前履行2020年第一季度茅台酒(即飞天茅台)计划,估计投放量达7500吨,主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大年夜渠道。

不过,中新经纬记者近期访问北京市场发明,只管商超、电商等渠道也在积极共同飞天茅台的投放与贩卖,但对付通俗破费者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

白酒行业阐发师蔡学飞在吸收中新经纬客户端采访时曾提到,飞天茅台作为酒类破费品的标杆产品,本身就具有很强的刚需属性,而临盆周期长、产能经久不够、投资属性凸起等身分,更是加剧了市场对付飞天茅台的炒作,“短期内的少量投放,不会对飞天茅台的提供带来根本性的改变。”

此外,有市场人士指出,平价茅台一瓶难求或与渠道方门槛设置过高有关。据懂得,截至今朝,茅台已于近20家商超签约相助,包括物美、华润万家等;线上相助平台有两家,分手为天猫超市、苏宁易购。

以物美为例,按照其月度茅台预售规则,物美电子会员继续3个自然月在物美超市破费,累计实付金额大年夜于2000元,可预购2瓶飞天茅台;继续6个自然月在物美超市破费,累计实付金额大年夜于3000元,可预购4瓶飞天茅台;继续6个自然月在物美超市破费,累计实付金额大年夜于5000元,可预购5瓶飞天茅台。

中新经纬记者懂得到,1月11日至1月21日时代,物美停息月度茅台预售,推出“10万瓶茅台购买资格大年夜放送”活动,但需满意的前提仍不低。详细看来,当日单张小票实付金额1188元可得1188VIP积分,当日单张小票实付金额2288元,可得2288VIP积分,此中1188VIP积分可兑换一瓶飞天茅台购买资格,2288VIP积分可兑换两瓶飞天茅台购买资格。

“其他商超也都设置了类似的门槛,天猫超市等线上渠道虽然门槛较低,但基础上都是秒没,我们通俗破费者根本抢不到。”在北京事情的王老师表示。

一位经久跟踪飞天茅台价格的市场人士奉告中新经纬记者,今朝市场上已经衍生出浩繁抢购飞天茅台的“外挂”,“有的针对线上,有的针对线下商超,通俗破费者根本抢不过。”

据该市场人士走漏,应用“外挂”的多是一些黄牛,大年夜量囤积飞天茅台,之后再以高价出售,一瓶能赚近千元。“今朝市场的平价茅台,基础上都到了小部分人手中,他们经由过程推高茅台市场价等手段,实现盈利。”

值得一提的是,今朝,茅台方面已经采取多种步伐袭击黄牛、稳定市场价格。业内人士指出,短期内,飞天茅台市场价或被持续炒高,但经久来看,其价格会慢慢稳定,回归理性。(中新经纬APP)

您可能还会对下面的文章感兴趣: