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普洱茶市场增长机会在哪?大众品饮市场是掘金宝地!

【导读】近两年,很多茶企茶商显着感想熏染到了市场的压力,不停处于库存压力大年夜,出货慢、渠道开发受阻,资金回笼慢等困扰,茶企茶商想要重拾信心,大年夜众破费市场再次被寄予盼望。

自2014年起,我国茶叶破费增长始终低于总产量的增长,茶叶库存仍在赓续增添,与此同时,跟着茶叶破费布局的调剂与茶叶市场回归理性破费,中国的茶叶破费市场还有很大年夜的掘金空间。

市场变了,茶企也要随着变

尤其是普洱茶,十多年前市场上的不雅点是“普洱茶都可以收藏”,现在,“只有品德出众,工艺优越的优质普洱茶才值得收藏”这样的不雅点已深入民心。

站在茶企茶商的角度来看,破费真个需求,才能带动临盆,今朝出货量的下降,会使得新兴的产品迭代周期会拉得更长。同时,现在相关质料、加工资源的上升,使得很多人不得不减缓临盆的速率,甚至规模上也在紧缩。

只有喝起来的市场才更有生命力,这意味着,茶企持续成长的落脚点,照样应该放到大年夜众品饮市场上来,茶叶回归理性破费,这才是普洱茶下一步成长的关键所在。

既然市场显着变了,茶企茶商也要随着变。

打造耗损型普洱茶

将普洱茶“快茶”化

这些年,普洱茶成为了茶界的流量担当,除了普洱茶可以“越陈越喷鼻”,是“可以喝的古董”外,普洱茶作为一个茶品类,具有伟大年夜的有名度与市场关注度,这也是本钱如斯非分特别关注它的缘故原由,但大年夜多半人照样存在两种极度的熟识。

第一种感觉:普洱茶是有钱人喝的茶,是高真个茶。

第二种感觉:普洱茶具有金融属性,它能升值。

普洱茶的存量有没有超出安然线?这个确凿没法回答,也只能让市场来做终极的裁判,但眼下的普洱茶投资收藏市场的增长已显疲态。

在仓储资源、人力资源日益飞腾的本日,分外是把不得当收藏的一些普洱茶,放到仓库之中便是一种伟大年夜的挥霍,对厂家、经销商来说,这样的光阴、资金资源是难以遭遇的。

当然,跟着中国茶行业的赓续革新与开放,与成熟的大年夜众破费市场逐步接轨是一定大年夜趋势,然而,这个趋势的蜕变也一定是一个十分迟钝的渐进历程。

前进破费者的品饮频次,大年夜部分茶耗丧掉落,才是茶财产的康健持续成长的根本保障。

普洱茶走向大年夜众破费市场,想要变为常见的饮品,融入人们的各类生活场景中,便是要把普洱茶做成“快茶”,做成宜泡宜品的快消品,做成时尚风雅的商品,做成大年夜众都能破费得起的饮品。

在普洱茶市场上,我们也能看到一些类似极具创意的小包装茶,类似小沱、小方块、龙珠、杯装这样可以随时随地冲泡的产品形态,充溢感情互动的鼓吹案牍,这类快消品属性的茶产品,能够相符所有喝茶人群的产品。

品茶有品茶的境界,喝茶有喝茶的乐趣。喝茶不必然慢条斯理,喝茶也可以很方便、很快捷,为什么非要把重心整个放在品饮功夫茶的破费场景下?

于普洱茶而言,确凿有很贵的茶,然则大年夜部分的茶照样破费者能喝的那种茶。破费市场正在驱动一部分普洱茶变成“快茶”,在破费群体中形成品饮破费习气,茶的康健品饮代价才真正地表现出来。

破费型市场才有前景

故意思的是,一些做茶的人,老感觉年轻人不相识中国茶的魅力。

实际上年轻人不买账,这是标准的代际隔阂,年轻人不是不爱好原叶茶,而是盼望茶产品从产品到体验上更有个性,更相符他们的实际需求。

从今年的淘宝春茶贩卖数据可以看出,年轻人依然很爱茶,很多年轻人打仗茶更多的目的也是追求传统文化与摄生康健,但他们更感觉,多元化的普洱茶大年夜众破费市场,对付这些年轻人来说,才更有包涵性。

比如,因为产品老化,口味单一的喷鼻飘飘,曾陷入了增长停滞期。不过,从喜茶这类果茶饮品大年夜得成功中,喷鼻飘飘从新看到了商机。开始研发果味冲泡奶茶,经由过程自身的渠道上风,抢占那些还未能被喜茶这类头部品牌覆盖的城市。而且,喷鼻飘飘也能经由过程自身的资源节制上风,成功将那些近30元的果茶价格平民化。

喷鼻飘飘的产品转型无疑是捉住了全部奶茶行业口味进级的机遇,我们的茶企不正也碰到了这样的机遇吗?问题是,不少茶企对付破费市场的敏锐度还不敷,左顾右盼后,照样感觉大年夜树下好乘凉,照样随着各类观点炒作、热点走,风险会少点。

只管立顿和中国大年夜多半茶叶的产品定位不合,被觉得是大年夜工业期间下的产物,但立顿在中国市场上所取得的成功依旧值得借鉴。在海内,做“慢茶”的茶企可以说数不胜数,茶行业快速营销问题已凸显在茶企眼前,若何让茶也具有快消基因,寻求大年夜众破费市场的差异营销,比“文化营销”更显迫切。

跟着破费者越来越精明,以及90后、00后年轻人成为破费主力,普洱茶企到了迫切必要建立品牌势能来拉动破费市场贩卖的时刻。

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